暑期档向来是产出票房最多、延续时间最长的大档期，2023年暑期档票房合计206.19亿元，这么大的一块“蛋糕”，多部强片虎视眈眈。于是，今年暑期档刚刚开始，竞争就已进入白热化。
然而，市场变化莫测、档期风云突变、观众口碑接连反转，和以往大档期一眼就能看出谁是票房冠军、谁会扑街不同，今年的暑期档，胜负难料。
暑期档泛指6月中下旬开始、八月底结束暑假期前后这两个多月，按照时间线捋一下。
整个6月份票房表现不佳，累计才20多亿。目前上映8天的《海关战线》票房刚刚过亿，已经锁定败局，片方亏本的可能性很大。全球大卖的《头脑特工队2》国内票房表现平平，上映半个月票房才过2亿大关，等暑期档大战开始应该就退居二线了。
《云边有个小卖部》上映时机不错，目前票房4.2亿，但排片降至13%，暑期档群雄逐鹿，必然掉队。
目前大杀四方的是《默杀》，专业平台给出的总票房预测从最开始的4亿多，到上映第二天的8亿多，再到目前的11.27亿一路攀升，有望成为暑期档的宠儿，前提条件是，接下来没有其他爆款电影。
那会有吗？概率很大。
7月12日可以视作暑期档大战正式打响，金牌IP《神偷奶爸4》，成龙、张艺兴的《传说》，被期待已久的动画电影《落凡尘》同日上映。
如果放在平日，这几部电影就至少能撑起半个月的市场，让电影院踏踏实实吃几天饱饭。然而暑期档很残酷，这几部片的好日子只有4天，7月16日“沈马组合”的《抓娃娃》就会跑过来分走一大块蛋糕。
这还不算，到了7月19日，新海诚的《你的名字》凑热闹重映，灾难大片《龙卷风》上映，而之后还有《死侍与金刚狼》、乌尔善的《异人之下》、《红楼梦之金玉良缘》。
回头看一下，暑期档的上半场，已经有这么多大片扎堆上映，而到了下半场，陈思诚的《解密》，徐峥的新片《逆行人生》，动画电影《白蛇：浮生》继续补给市场，整个暑期档都被塞的满满的。
出品方自然懂得通盘考量，暑期档竞争的激烈程度，从电影的提档、撤档可见一斑。7月2日，沈腾、马丽主演的《抓娃娃》宣布从7月18日提档到7月16日。很难说是不是忌惮7月19日的《龙卷风》，以及7月26日的《死侍与金刚狼》《异人之下》，毕竟擅长拍大片的乌尔善《封神第一部》成绩非常好，在《异人之下》露出真容之前，谁也不敢小瞧。提档两天，能抢一天票房是一天票房啊！
而《抓娃娃》提档之后，很快王俊凯主演的《野孩子》也跟着提档2天。这也实属无奈，毕竟两部电影分属两个极端，多数观众会觉得《野孩子》扎心又会很丧，而《抓娃娃》则能让人乐开怀，两部电影放在一起，胜负毫无悬念。如果《野孩子》不提档，和《抓娃娃》只差4天，和等死也没什么分别。
然而戏剧性的一幕来了，《野孩子》官宣提档之后很快宣布撤档。片方的给出的理由是“由于后期进度原因”，这显然不是真实原因，距离上映一周宣布撤档，如果说后期还没做完，骗鬼呢？
排除那些不可说的猜测，更大的可能性是“江湖险恶，不行就撤”，在这么挤的档期上映，片方信心不足吧！不过，从定档、提档到撤档，片方实打实的圈了一波粉、调戏了一轮影院，提高了电影的关注度，也不吃亏。
至此，纵观整个暑期档，票房冠军的“种子选手”，可能很多人和我一样看好“沈马组合”的《抓娃娃》。毕竟沈腾和马丽出手就是王炸，从《夏洛特烦恼》到《独行月球》几乎没有败绩，导演闫飞、彭大魔的出品也相对稳定，理论上《抓娃娃》品质不会差。
然而另一个问题又来了，有传言《抓娃娃》也会撤档。虽然这张撤档海报已经能确定是饭制，然而有做电影宣传的业内朋友回复“据说也快了”。他表示，《抓娃娃》的宣传节奏不合常理，正常来说，作为沈腾、马丽联袂主演的喜剧大片，应该有匹配的宣传资源，制定相对完整、专业的宣传策略，然而离电影上映仅剩两周时间，电影连个正经物料都还没有，换做以往同级别的电影，早就铺天盖地的宣传起来了。
打响宣传攻势、投放宣传物料非常重要，提高观众认知度的同时也能给影院信心，总不能快上映了，观众还不知道有这个电影吧？但要说《抓娃娃》没有宣传呢，预售又已经开启了。遗憾的是，由于宣传没跟上、很多人不知道电影何时上映，也不知道已经开启预售，所以截至发稿，《抓娃娃》的预售成绩还不如成龙的《传说》，这也给这个暑期档增加了不确定因素。
更重要的是，《抓娃娃》可以说是暑期档牵涉公司最多、投资也有可能最大的电影。背后有10家出品方和11家联合出品方，发行公司有四家、宣传营销也有四家，除了两位导演自己的公司，万达、猫眼、开心麻花、儒意影视、阿里巴巴、联瑞影业、中影、长影、新丽传媒、腾讯等纷纷入局，肯定会慎之又慎。那么《抓娃娃》的宣发还没开始发力，是犹豫、是观望、还是有别的打算？让我们拭目以待。